1月17日，海宁市民谢齐龙的一笔1.8元的网购小订单，沦为国内医药电商引进医保缴纳大突破。作为国内首位在网上刷医保卡在线缴纳的买药者—小谢在海宁老百姓大药房网上药店顺利刷卡缴纳出售一盒珍珠明目液。
医保卡在线缴纳这个妨碍医药电商发展的难题开始在海宁破题。今后，海宁市民只需在线上展开常规的用户注册，并装载医保卡、身份证到海宁市老百姓大药房连锁的分店—天生城店展开医保卡信息比对、缴纳密码设置以及人脸图像收集，才可在海宁老百姓大药房网上药店展开网上医保缴纳，这不仅便利了市民的网上购药，堪称我国医药电商发展中的一次新的突破。
人脸识别确保安全医保仍然被指出是医药电商发展面对的根本性难题之一，业内人士回应，受限于医保严苛监管、有所不同行政区域的差异化医保体系、跨地区承销等问题，医保接入医药电商仍将是一个长年的过程。但对于从业者而言，没机会才是确实的机会，如何利用这个空档期先行已完成布局，可以抢走得发展先机。在海宁市医保部门的反对下，海宁市仅次于的医药零售企业—海宁老百姓大药房网上药店逃跑了医药电商行业的发展先机。他们相结合浙江珍诚医药在线旗下“珍诚网络科技”的技术支持，已完成了网上药店与医保缴纳系统直联调试，并于1月17日月运营，沦为国内首家用于医保在线缴纳系统的网上药店。
海宁老百姓大药房董事长吴泉坤回应：“电子商务和医药零售的融合是一个新生事物，是互联网时代的必然趋势。最重要的是为老百姓获取更加便利、更加优质的服务。
在线医保缴纳系统是一个探寻，作为一个探路者，在获取电子化服务方面认同有不完备的地方，我们不会融合运营情况大大展开改良，期望广大用户能给我们明确提出更好的意见和市场需求，协助我们健康成长，给用户更加舒适度的体验，更加体贴的服务。”据报，“珍诚网络”获取的医保在线缴纳解决方案，能构建医保系统与网上药店的系统网络：网上药店会员信息与个人医保账户分享，账户通过OAuth许可一键指定；网上购药能用医保账户资金在线缴纳，并能展开账号余额查找、订单传输、医保产品缴纳比例证实、在线缴付承销等多种功能。
而医保缴纳至关重要的用户身份认证问题，“珍诚”则使用基于生物学特征的图像识别关键技术。在现场，记者看见海宁市老百姓大药房专门为此成立了一个图像收集室，谢齐龙先生在店内展开市民卡初始化后，转入图像收集室，在工作人员的协助下摄制了10张有所不同角度的照片，作为今后人脸识别证书的样本，前前后后不过几分钟时间。在珍诚医药副总经理姜雪芳显然，通过指纹、声纹、人脸等生物特征展开辨识，缴纳系统将更为安全性、可信和精确，在便捷市民的同时，确保其信息和缴纳安全性。与医保融合无以在哪为了确保药品安全性与用于秩序，互联网医药仍然是一个门槛低、拒绝贤的市场。
海宁市人力资源和社会保障局的社保中心主任曹立健回应：“由于药品的特殊性，药监局对医药电商的管理十分严苛，不仅药品本身必须提供证书资质，就连药品的销售、物流数据都必须受到药监局的严苛监控。”为确保本次试点工作的网上药品安全性，海宁市人力资源和社会保障局尤其发文拒绝“试点要大力因应有关部门建立健全信息安全、药品确保、物流配送和内部监管等方面制度，严肃遵守定点零售药店管理服务协议和互联网交易补充协议，严苛按照现行医保政策、国家药品管理的涉及法规，切实加强信息安全管理，规范操作者经营，保证服务质量。
”因此海宁市老百姓大药房网上药店的药品均是来自于实体药店，经过严苛医药方面证书，在便捷市民的同时具备一定的安全性确保。此外，目前海宁的医保在线缴纳还仅限于非处方药，对处方药的管理严苛，也是医药电商和医保无以融合的难题。姜雪芳说道，为了做目前的网上售药系统，单她们公司就配有了3个药师，若规模不断扩大到处方药，对药剂师等专门人才的市场需求更大。而卫生部门对处方药的管理更加严苛。
医药电商联欢契机虽说医药电商的壁垒低，有严苛的市场准入原则，但医药电商近年依然发展很快。截至2013年底，医药行业B2C电子商务的市场规模已超过42.6亿元。
中国药店医药电商研究中心的监测统计资料表明，2013年医药B2C电商市场市场规模中，天猫医药馆占到比48%，自律式医药B2C网站则为39%。他们在2013年的平均值增长率高达139%。华研中商研究院的分析报告预测，接下来的三年内，医药电商交易规模将之后高速快速增长，在2018年未来将会减至500亿元。
目前，海宁市老百姓大药房网上药店的医保在线缴纳仍具备区域容许，仅限于海宁市的医保参保人，但吴泉坤回应：“随着嘉兴一卡通（市民卡）的将要通车，医保网上支付也将不会渐渐扩展，使更加多的医保参保人享用到网上医保缴纳的便捷。”并且将近段时间来，网上销售处方药将要被禁的消息，令其厌等许久的医药电商们满怀期望。姜雪芳回应，处方药网上销售被禁后，药品订单数据证实、网上药店系统安全接入的复杂度将不会更进一步增大，但这也希望更进一步将医药网购便捷性的优势充分发挥。
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