笔者看来百度正在掀起一场视频化大战内容工业或将迎来新一轮赛点。
差别的是百度是整合生态矩阵产物将知识的渠道与资源、分发等层面买通实现百度移动生态的视频化升级一方面强化知识与信息焦点入口的优势满足用户差别条理的知识视频获取需求另一方面让知识的获取效率与体验提升了。
这也是为何百度的知识视频化增长迅速的重要原因。它本质是其移动生态结构下的知识信息生态的一种顺势而为———差别于其他娱乐化平台调性与单一产物难以培育知识化生态百度搜索入口自己对应着海量用户的知识需求它拥有庞大知识垂类结构与富厚的知识储蓄以及在创作者层面的不停积淀百度的护城河与壁垒要更为辽阔。
在这场知识视频化的全面战争中作为信息与知识入口的百度似乎已经占据了有利位置并建设起了自身壁垒与护城河。
百度为何要结构知识视频化？
随着用户对泛知识内容的需求见涨百度显着在酝酿一场大行动作为用户获取信息和知识的焦点入口在疫情知识的市场教育下强化了百度作为权威性知识第一入口的职位相对其他内容平台百度离用户需求更近也更能满足用户的知识需求。
在疫情知识的市场教育下百度作为海内知识信息焦点入口的作用越发充实发挥了出来也让人们看到了百度知识视频化的增长潜力在艾瑞《2020年中国在线知识问答行业白皮书》中搜索百科与在线知识问答具有显着更高的用户渗透率使用占比均凌驾80%。
基于发展的需求用户对视频化知识性需求越来越强。“性醒目货”层面的硬核知识视频转化率与说服力更强也对应着广告主与商家未来刚需。
这体现在三个方面其一作为知识与信息的焦点入口的百度离用户的知识刚需更近在扶持计划与视频化战略的加持下从商业变现到用户增长均有着新的增长潜力。
克日百度知识垂类针对视频创作者升级推出“星知计划2.0”全方位为知识视频创作者提供流量扶持、现金奖励、粉丝赋能等八大上榜权益。据百度相关卖力人先容百度知识产物矩阵已取得了阶段性结果停止2020年9月百度知识垂类视频内容平均逐日服务用户3亿次。
百度知识视频化：一场移动生态的升级之战
我们知道百度在移动生态战略推进下其知识信息结构已渐成气候百科、文库、知道等产物积累超10亿高质量内容也聚集了海量的专家和达人。
在此基础上百度开启全面视频化战略。在笔者看来百度的知识视频化战略本质是一场移动生态的升级之战。这体现在三方面。
其一 基于信息与知识第一入口优势以“视频+直播”的形式全方位、多条理满足用户在差别产物、场景下的需求提升知识获取的效率。
知识视频化起风了。
如前所述以抖快为代表的泛娱乐平台其娱乐化内容生态决议其难以培育深度、优质的知识内容生态。
而作为知识与信息的第一入口的百度其知识视频化的结构可能会形成新的生态护城河动员工业变局。
其二盘活买通百度移动内容生态体系塑造“人格化”IP。
作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载 作者微信民众号：热点微评（redianweiping）
说到底未来知识视频化的竞争落点将回到移动生态的厚度之争与知识矩阵的整互助战具备更丰盛知识底层生态的百度在整个内容生产能力的整合、挪用、分发及商业化层面占据更有利站位。
从这个角度来看内容赛道或将在今明两年迎来新一轮的变局。
